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卫浴市场群雄争霸 鹰卫浴送马桶创新宣传

日期:2011-11-29 22:09:00 来源:新浪华南家居

  目前我国卫浴市场既有国内众多品牌,也有外国品牌,但没有任何一个品牌具有垄断的优势,可谓是群雄争霸。宣传手段决定营销效果。为了宣传自己的品牌,卫浴企业奇招频出,而送马桶却成了当前最新的宣传手段。那么,卫浴企业这种宣传手段是否又真正有效呢?

  品牌化成市场发展的核心。随着经济的发展和人们生活水平的提高,我国卫浴行业得到了迅猛发展,企业的品牌意识显著增强,注重品牌化的发展。经济的全球化,美、日、欧系品牌大量进入中国市场,卫浴品牌的竞争越来越激烈。如何在营销中吸引消费者的注意力,从而进一步达到宣传企业品牌,推广新产品新技术,拓宽营销渠道的目的,对所有企业来说,都是非常重要的。想要在这时尚、前卫、科技的市场力压群雄,成为市场上的焦点,在宣传手段上,自然也需要“不走寻常路”。 卫浴企业利用各大展会发布新产品,推广新概念;邀请明星为自己品牌造势;请美女站台等等。细数企业品牌的宣传手段,却鲜见推陈出新,令人眼前一亮的新策略。酒香才能不怕巷子深,企业更应该做好品牌建设工作,否则就成了“金玉在外、败絮其中”。只有平时注重品牌建设、注重在媒体上推广自己的卫浴企业,厚积薄发,才能有更多的潜在客户慕名而来。

  近年来,我国卫浴企业加大科研的力度,进行技术创新,产品更时尚、科学,也更环保,品牌的竞争力得到大幅的提升,为万千消费者创造高尚的生活享受。卫浴企业送马桶的营销策略颇有创意,也很实用,因而深受消费者的欢迎。今年国庆期间,尚高卫浴举办“尚高十年,千万巨献,‘蜂’狂卫浴”活动,其产品套餐特价诱人,只要消费者购物满1000元,凭10元金刚卡,就可以获送免费马桶、浴室柜套餐,还有机会把进口品牌汽车开回家。马桶代表其企业形象,豪华汽车更能吸引眼球。尚高卫浴“马桶+汽车”这一豪华营销策略在卫浴业和消费者当中引起了巨大的震撼。其实,在尚高卫浴之前,恒洁卫浴与康纳卫浴也同样有过送马桶的活动。康纳卫浴曾在云南全省举行“免费换马桶、免费送马桶”大型活动。恒洁卫浴也曾推出了满1000元送500元的活动,并且每周抽取100名幸运者,豪送500套超节水坐便器。这些宣传手段都收到了很好的传播功效!

卫浴市场群雄争霸 鹰卫浴送马桶创新宣传
卫浴市场群雄争霸 鹰卫浴送马桶创新宣传

  但笔者认为宣传力度最大、影响力最广的当属鹰卫浴。鹰卫浴在今年先后开展了三项活动,4月18日到5月22日开展“节水先锋网络召集” 第一波节水行动,连续5周,每周送100个价值2199元的KARMAPLUS超节水马桶;8月8日携手徐静蕾启动口号为“少用一瓶水”的节水先锋全国召集行动;9月5日到9月25日再次开展“节水先锋全国召集” 第二波节水行动,为期3周,每周继续送100个价值2199元的KARMA PLUS超节水马桶。

  究竟鹰卫浴缘何频送马桶?节水行动力度如此之深,为公益还是为宣传?

卫浴市场群雄争霸 鹰卫浴送马桶创新宣传
卫浴市场群雄争霸 鹰卫浴送马桶创新宣传

  在水资源日益匮乏的今天,节水既是消费者的责任和义务,更是卫浴企业的责任和义务。从鹰卫浴的发展史看,一直以来鹰卫浴都专注在不断创新人性化的产品,更在自己的产品上体现出节水的理念,向消费者宣传节水理念,增强了消费者的节水意识;甚至向社会宣传节水理念,增强全民族的节水意识。特别是今年两波节水先锋召集活动,节水行动执行力度如此强,可想鹰卫浴对节水公益事业的重视。这种用心良苦的宣传手段深深地感动了广大消费者,不少人都自觉地加入到全国节水的队伍中来。如此一来,鹰卫浴既取得了良好的宣传效果,更践行了自己的社会责任,可以说是一举双得,这也是广大卫浴企业值得借鉴和学习的。

  总而言之,卫浴企业在宣传品牌时,不仅要送马桶,更要向消费者传递出企业对社会的责任心和使命感,这才是宣传的明智之举,这也是我国卫浴企业的出路和希望。




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