挪亚家家具掌门陈志军：千万不要恨你的敌人

　　他是真实的一个人,他的员工这样介绍他 　　

　　他的真实不仅在生活中，也在他的企业宣传和经营上。对于挪亚家也是一种真实的态度，经常有人说挪亚家是一个外企，每次他都要纠正，挪亚家的总部是北京，不是外企，还会有很多人说挪亚家的家具是北 欧风格，他也总是纠正，挪亚家的家具是现代家具，如果非要定义为一种风格的话，那就是挪亚家风格。 　　

　　做家具缘于爱家具 　　

　　较早接触了西方的文化生活，在中国家具还很传统时就引进了挪亚家现代风格的设计，并将新鲜的生活概念和自由随意的思想融入家具的形体。20岁就开始自己设计家具，87年就在展销会上展出了自己的设计，1994年在大兴建了工厂，1995年投资了挪亚家，2000年广州东莞建立了第二个生　产基地。 做事业的定义 　　

　　他认可的一句做事业的境界：“有自己的想法，实现了这个想法，得到了别人的赞赏。 　　

　　他是个很容易享受快乐的人 　　

　　他会特别着迷一件事情，并全身心投入，他可以花几个晚上的时间专淘找好听的音乐放到挪亚家网站上，还会刻成盘送给员工，把自己的快乐和大家分享，他觉得很满足。 　　

　　他思想活跃，眼光敏锐，对潮流有着独特的把握 　　

　　D3空间的家具是挪亚家旗下品牌中最新锐的系列，很多设计人预测D3空间将是几年后的流行趋势。在很多人还不知道博客为何物时，他便在挪亚家的网站加入了博客系统，后来博客真的很火。挪亚家网站中博客日志也成为了高效率的管理工具。 　

　　【记者】：陈总原来是学中文的，您怎么会到家具行业里面做呢？ 　　

　　【陈志军】：这个过程就很长了，学中文是因为当时周围的朋友们都在学，有一种带动性，跟小的时候喜欢看各种各样的书籍也有关系。其实在学中文的过程中到没觉得学了什么，因为我们的教学内容那时候还是比较枯燥的，不过我曾经有一段时间，大概有四五年的时间我看了很多书，那时候我看的一些都是17到19世纪的西方文学的书，在后期大概在85年到89年的时候又看了很多哲学的书，我认为这些东西的猎取在日后跟我的家具某些方面就产生一些关系与影响。 　　之所以做家具是因为完全是一种爱好，这种爱好现在分析起来可能是比较喜欢创造性的事情，比如说现在人们会喜欢自己装修设计一样，那个时候我自己的房子都是自己来设计，甚至墙壁我是自己刷的。有时候自已动手是一种乐趣。 　　

　　【记者】：我听说您很早的时候就自己有单独的一个房子了，然后您就开始自己给自己做家具是这样吗？ 　　

　　【陈志军】：对，那时候确实有这样的条件，有自己的空间可以施展。另外，因为我父亲有一段时间一直在国外，后来又在使馆工作，所以我能有条件能接触到一些国外文化，比如说日本、美国或者欧洲国家的一些画册，图片，或者最时髦的电子产品，也在最早的时候拥有过很多，这些东西让我有一些感触与想法。 另一方面，也确实有这样条件可以自己在屋里面捣腾捣腾，以前我跟朋友们在一起时也说过，现在真难已想像，那时候基本上每两个礼拜就把家里换一遍，比如把床放到东边，把西边的书柜倒到东边，经常有这样的事发生，对这家具的兴趣可能就是从这些行为上引深的。 　　

　　【记者】：为什么不停做这样的事情？ 　　

　　【陈志军】：那时候好多朋友经常搞一些聚会，聊天啊，吃饭啊，也特别组织过一些主题的事情，找一些大家感兴趣的话题，有文学，有思想，有时候也涉及到一些工作、生活方面的，在那一段时间里因为我有这样条件，有这样的空间，所以经常把他们请过来到家里坐坐，所以我的房间里总是会不停的变化，每一次都会有一种新鲜的感觉。 　　

　　【记者】：我知道您的爱好是非常广泛的，比如摄影、音乐，比如家具也是其中的一个，可以说很早以前家具是作为你的一种爱好，但是95年的时候你成立了自己的家具公司，当时是怎么想的自己要把家具作为以后的事业来做？ 　　

　　【陈志军】：95年以前大概应该有四五年的时间跟家具有关系，那时候只是做着玩，后来我的一个朋友，也是一个同学，他说咱们把这个家具摆在市面上卖卖怎么样，确实有那么一次机会，当时挂朋友公司我们就做了一些样子摆到那里去，特别受欢迎。大概是87年，但是那时候并没有打算做家具，只是玩。但是后来93年、94年，当时和瑞典一家公司，他有兴趣投资做家具，就一起建了工厂。真正做家具应该是95年，然后一直也在不断的学习怎么经营企业、怎么管理公司、怎么做品牌，如何去做好这个事情。 　　

　　【记者】：以前做家具是出于一种爱好，以后是把这个爱好变成自己的事业了，那这个当中会不会有一些冲突？ 　　

　　【陈志军】：我觉得开始冲突比较多，比如说原来工作当中曾经有一段时间因为工作不忙，业余时间特别多，可以和很多同学、朋友一起出去旅游、拍照、写一些东西，包括自己布置家、看一些书，和同学一起收藏CD片，但开始做家具的时候就非常忙，因为那时候是创业时期，基本上有两三年就丢失了这些爱好，没有了那样一种轻松的生活。又过了四五年的时候，企业运转上轨道后，就稍微有一些时间了，真正有一些时间做这些东西，把看的一些书、读的一些东西，包括看的一些电影，通过接触的一些感悟的东西，反而又跟我自己的企业管理能够结合，这个时候我觉得作为爱好和事业达到最好的结合状态。

　　【记者】：看到挪亚家的名字我会想到挪亚方舟，挪亚家的含义是什么？ 　　

　　【陈志军】：一般我们是挪亚方舟的挪亚，开始起名字的时候觉得这个名字比较有内涵，再一个叫起来比较顺口，而且品牌应该不要过于复杂，上口容易记住就最好，再一个认为很洋气，因为毕竟我们家具不是传统的家具。我们网站上有一句话，就是说“挪亚是挪亚方舟的意思，表示当一个人孤立无援的时候是一个家，是让人感到没有压力的地方。”因为挪亚方舟大家知道，在所有的动物、植物都灭绝了，只有收集并被挑选好的物种在方舟里面才能够生存，从这个角度来讲就和家有一些关联。 　　

　　【记者】：您刚刚讲到挪亚家最初的时候是这样的定义，可能给它一些更洋的感觉，但是比如说有人说挪亚家是外企的时候，您一定要去说我们的工厂在北京，我们不是的。比如人家说你家具的风格是北 欧风格的时候，你也会反驳他，我们是现代家具，为什么又要“固执地”这样做呢？ 　　

　　【陈志军】：现在很少顾客会这么问了，其实我们从95年到97年那个时候，那个时候中国家具确实没有现在我们看的那么多时髦的家具，那时候比较传统的深棕色的、实木的家具，也是当时比较潮流的家具。而我们的家具感觉是一种更简单，就像大家看的画册上面那些颜色鲜艳、线条直白，板块结构形式的。当然现在这种家具比较多了，那时候是感觉还是非常新颖的。所以有人首先问你们跟哪儿合资的，当时环境另人不得不认为有些公司稍微产品做得好一点儿的都是合资的，当然更好的是进口的，很多人都在问这个问题。 我们觉得家具本身是我们自己设计生产的，如果我们一定要说我们是合资的，反而泯灭了我们自己的创造，我们就说是我们自己做的，更能够体现自己，或者说某种方面有一种是我们本地人自己生产、自己设计的家具的自豪感吧！ 　　

　　【记者】：其实现在很多的，比如欧典的曝光，其实从另外一个侧面也反映了现在行业里面存在很多这样的问题。 　　

　　【陈志军】：我觉得首先我们做家具是认认真真的做这个事情，我们喜欢它，所以我们不可能把我们的创造说是别人做的。你创造一个产品、做一个品牌，事实求是我一直追求的，因为我个人认为不要把简单的事复杂化最好。我想每个公司宣传运作都会有不同模式。我们并非主动刻意去强调我们这个产品是本地的，是因为确实如此。 包括很多人说我们北 欧风格，我们开始做的时候确实是有一些北欧的风格，比如比较灵巧、比较薄，再一个布置感觉比较温馨，就是类似宜家风格的。我觉得我还是最早倡导宜家的，我大概92年的时候因为我父母他们在瑞典所以去瑞典，有幸看到宜家觉得特别好，因为宜家的北欧家具风格是在相对寒冷的情况下强调室内生活的风格，比较小而精的布置感觉。 后来人们说“你们是北 欧风格”，我们开始会说大类上是那种风格，问得多了以后我们开始用我们自己的方式来说明，我们是借鉴于周围人生活的喜好和喜欢的方式，再加上我们的自己的感觉做出来的家具。现在我们只说，我们是现代家具。因为确实在世纪潮流上现代家具跟传统家具是有差距的，而现在越来越国际化、世界化了，管理也在与国外接轨，潮流是全世界共通的东西。比如手机，我们不会为它定义是欧洲风格的或是中国风格，因为已经是世界潮流了，全世界年轻人、追逐现代风格的人都会倾向于往这个方向走，已经不在倾向于地域性了。

　　【记者】：我觉得您是一个反潮流而行的人，为什么这么说呢？在95年中国北方传统的实木家具占主流的时候，您却在那个时候推出了现代风格的板式家具，您觉得什么是潮流风尚？潮流风尚又是怎么产生的。　 　　

　　【陈志军】：家具在九十年代初的时候，色彩还是比较单一的、款式也很单一，经历过这个时代的人都知道，即使我们的服装、日用品也是这样。 　　我刚才说过我是有幸、有机会、有条件比较早的接触国外的一些比较先进的东西，比如说先进的色彩包装，文化，时尚等等方面。这些无形中的影响可能造就某一种我的敏锐，正好当时也是喜欢这种颜色，喜欢鲜艳的东西，于是就做了自己喜欢的东西，没想过会引邻潮流什么的。潮流这个东西不是聚象，我是因喜欢就做了，至于它是怎么产生的，我想应该是大多数人喜欢的结果。 　　

　　【记者】：潮流是总在变化的，您觉得什么东西是永远能够流传下来的？ 　　

　　【陈志军】：如果说家具的话，我觉得家具的实用性是最重要的，还有所有的装饰性的东西都会在不同的时代有不同的潮流和风格。我们会讲我们的家具一般来说不会过时，而市场也证明我们的家具销售排名前的都是七八年前设计的家具，基本上没有改变，我们在这个过程中不断的完善综工艺，不断的把质量提升到更好，虽然在外观上没有变化，但现在卖得也很好啊，我觉得可以说明这个问题，因为我们不在家具之外做什么东西，比较把握本质。永远流传下来的，这个定义太广博，无法用定向思维来概括它。 　　

　　【记者】：您觉得是不是设计最基础的要素或者说第一要素还是实用性，这是最主要的，然后才是其次的。 　　

　　【陈志军】：对。举个例子，如果你房间很乱，你不希望摆特别复杂的家具，因为这个东西会显得你环境更乱。其实我们有时候买很多产品，都会感觉越高档的东西越没有装饰，越品牌的东西，你看起来好像都是很简单而精致，因为它更注重本质，材料与工艺的完美。 　　

　　【记者】：现在年轻人住小户型的比较多，您对这种房间在家具布置上有什么建议呢？ 　　

　　【陈志军】：我想应该以生活功能需求为主，在根据空间感来选择自己喜欢的家具。 不过现代人渐渐不怎么买书了，因为慢慢电子信息替代了传统的纸张信息。人们会理性的选择收藏自己认为不错的书籍。而我现在几乎很少带文件了，因为所有的文件都存在电脑里了，所以说这种存放纸张这些东西功能在减少，但是桌的功能还在，因为要在桌上放东西、放电脑。罗列这些，其实只是想说明要根据自己的功能需求还设计自己的空间。我们有些家具比较适合小户型，比如一个单人床旁边配一个书桌，因为除了工作就是生活，只需要简单明了，再加上小的衣柜，来收纳你的衣服。虽然书柜现在人们用的少了，我们还有一种挂在墙上的架子，选择挂在桌子上面，放一些简单的书，少量的书，一些纸张、一些小东西都可以。而且随手可以拿得到，一切都让你的生活变得条理和简单。 　　

　　【记者】：D3空间家具，这是什么样的家具？ 　　

　　【陈志军】：D3空间我们挪亚家的一个分品牌，因为它的设计风格、产品外观感觉跟我们以前的家具差距很大，也是我们设计的家具里面最现代的，在两年多以前研发出来的家具，然后起名字称之为D3空间。 这个家具如果说以潮流的来定义的话，它确实是走在前边的，表面是采用那种很靓的玻璃材质，共两种颜色，一种是灰色，一种是黑色，平滑质感与光效的结合反衬家具的纯净，有一种家具钻石的感觉。

　　【记者】：我在挪亚家的网站上发现了一个很有意思的东西，就是挪亚人的博客，今天好像推荐的是您的博客，您为什么要去做博客？初衷是什么？现在这个形式已经成为企业管理的一种形式了。 　　

　　【陈志军】：其实应该这么讲，在博客之前我们有内部网，当然现在在内部网里面也有博客，出发点应该是这样，比如说企业大了之后你的员工多、你的部门多，大家分布在不同的地方，聚在一起开会大家会变得很自烦锁；还有一些员工有想法，但是不方便说，我又不可能每天找每个人聊，又要想办法接触下层员工，掌握他们的想法，然后这一切都促使我设计了这样一种平台，我鼓励员工在网站上交流，并开设了一个论坛，就把一切复杂的事变得非常简单、非常容易，只要一问一答的就OK了。 可是由此又出现论坛的贴子的淹没沉溺性，对于长久以前所发的一些有价值的贴子找起来会比较费劲，但博客就可以解决了这个问题，在一个属于自己的空间，人更容易真实，大家也更容易了解对方，沟通就更方便，和谐就很容易做到。其实发现博客是很偶然的，发现后觉得这个不错就在自己的网站上引用了，那时候还只有博客门户，还没像现在一样有很多门户博客。做博客也没想把它做的怎么样，当时只是引用这样一种大家沟通交流的工具而已。就现在看来确实对管理有了很大的帮助。 　　网络管理已成为我们不可缺少的工具，尤其是我们内部网，大会小会经销商，大事小事公告什么的都会用网络来处理，方便快捷，还具有一种督促性。无纸化办公对我们来说早已实现。 　　

　　【记者】：刚开始是您要求大家写博客是吗？大家的反应是什么样的？ 　　

　　【陈志军】：大家开始不习惯，因为好像写几句话挂到网上，所有人马上看到，有点好像上台讲演的感觉。因为从民族性上来讲，我觉得我们中国还不是那种很开放的形成。另外，但是有时候我们也会讨论一个东西，比方说西方是一种个性的、民主的，民主跟个性是有关系的，但要强调个体，强调个人的想法，我们这个论坛也在讨论这个，你有什么想法可以去说，你可以把你的想法都说出来，但是不一定你的想法都是对的，大家要认可这一点。 　　

　　【记者】：我在我们的论坛上面看到了您的博客上面有这样一句话，“千万不要恨你的敌人，这会影响你的判断力”，这是《教父》里面的一句话，您觉得您的“敌人”是谁？您怎么来对待您的”敌人“或者叫竞争对手？ 　　

　　【陈志军】：看世界上很多事情，不管政治方面、家庭方面、企业方面，包括看成功人，我觉得做企业有一点很重要，就是你一定要非常理性。所谓理性，就是你看待事情的时候要知道目标怎么达到，什么样的事情有利于达到目标，什么事情不利于达到目标，其实这个东西如果往深里去追究，是一种和人的感情是相矛盾的东西，你可能为了做某一件事你要隐藏你的喜怒哀乐，但是这个东西我不认为是要把感情抛在一边去做理性的事情，在企业管理的时候，你是领导人，要想达到什么目的，确实有时候你要考虑什么样更理性更公正做每一件事。举个简单的例子，可能你因为某件事和某人发生冲突，从感情的角度我可能会愤怒、会着急、会骂人，举个简单的例子，可能你因为某件事和某人发生冲突，从感情的角度我可能会愤怒、会着急、会骂人，但是从理性的角度来说，如果我骂他、打他，会产生什么好处，如果产生不了好处我就不说了。愤怒会影响一个人的判断！从这个角度上讲，恨敌人是错误的！ 　　当然《教父》里面的这句话，我觉得说得很经典，一个人之所以有那么大的影响力，能够统治那么多人，能够做到教父的位置，我想毕竟有他的感悟，当然虽然是一个小说和电影，但是说得很经典，他不会随着自己的性子去做事情，他肯定有自己更理性的选择方式。 　　

　　【记者】：我是觉得您是一个非常会工作，也是非常会享受生活的一个人，因为我在博客上看到您在很多地方游历的感悟，包括一些照片，还有听说您会经常在网上搜好听的音乐、歌曲，放在网站上，还会刻成盘送给员工，很容易得到快乐，我不知道您有什么秘诀，怎么来处理好工作和生活的关系？很多人都不快乐，在这种很纷繁、很忙碌的社会里面，大家很不容易找到快乐，您有什么心得。 　　

　　【陈志军】：我觉得生活是在于你的感觉，感觉又分为两个方面，物质与精神。对于物质上的感觉，是你通过视觉、嗅觉、触觉感觉到并你用财富来换取的，能给你的一些有形的真实感，还有一种就精神上的感觉，我常常觉得精神生活分很多层次，比如第一层虚荣心，你希望你穿得好、吃得好、车好，这时候别人会敬仰你，你在敬仰中体会一种享受。但如果你没有这么大的财力来支持你的需求，虚荣心就会在作怪，不过你同样会因为虚荣心而引发一种快感。 　　还有更深层次的东西，比如你欣赏艺术品，你突然为一段话、一个故事片、被影片里喜欢人的打动，或者读一本书突然会产生一些想法，我觉得越走得深你会觉得越有意思，雨果不是说过这样一句话：“大海是宽广的，比大海宽广的是天空，比天空还宽广的是人心灵”，他讲的就是这么一个道理，你越走到精神层面的以后，得到某种思想的开化，你就会觉得世界越来越宽广。有时候真觉得有一种即便是给我无穷无尽的时间也不够用那种感觉，因为你觉得很多有意思的事情都可以参与，但实际上你没有那么多时间去参与，但是我觉得不会无聊的坐在某个地方闲着。 　　

　　【记者】：您觉得怎么客观的评价目前中国家具行业的状态？ 　　

　　【陈志军】：中国家具行业的状态是做企业的状态、还是赚钱的状态？相对来讲我们同时处在做企业的状态和赚钱的状态，我本身还有一个喜欢家具的状态，比如想做一点儿自己感觉好、大家也感觉好的家具，但是和国际的家具比，比如说欧洲的家具，设计得比较好的家具，我们侧重于做的可能是赚钱的诉求更强一些。