2010行业竞争加剧将导致地板行业变动

　　经过2009年地板市场的大幅调整，众多中小地板品牌 企业已被淘汰，2010更为激烈的竞争使得地板行业洗牌的步伐正在加速，预计未来三五年内，半数以上的地板企业或将会被淘汰出局。

　　日前，国家统计局发表数据，2009年我国经济“V型”回升态势确立，GDP同比增长8.7%，对于国家的整体经济发展趋势，我国地板行业的状况更不容乐观。最近几年来，我国地板行业一直处于过度竞争的局面，洗牌的声音一直不断。中国林产工业协会会长张森林 曾表示：现在全国约有5500家地板企业在竞争，这个数字应该减少，最后整合到100家左右，行业才能算步入正轨。持同样观点的还有中国木材流通协会地板专业委员会会长高志华 。他认为未来在中国市场上真正占据主导地位的地板品牌不太可能多于100个，再进一步整合，最后可能只剩下50个。国外地板行业的情况也佐证了上述观点，即便是在地板消费相当活跃的欧洲大陆，地板市场也仅仅只有20多个品牌而已。

　　结合目前我国地板行业的发展现状，大致可以看出地板行业的结构性洗牌已经初露端倪，得出这个结论的主要依据为：

　　国家的宏观调控。为避免通货膨胀带来的负面影响，国家加大宏观调控的力度，给地板企业带来更大的压力。

　　地板新标的出台。强化木地板新国标将成为行业洗牌的催化剂，新标准的出台提高了生产的技术门槛。

　　环保要求的提高。随着国际环保组织的呼声加剧，世界各国对本土森林保护意识增强，原材料短缺加剧了市场的竞争。

　　行业利润的下滑。价格战导致的行业平均利润下降，没有实力的小企业出现亏损，被逐步淘汰出局。

　　木材资源的紧缺及涨价。我国木材消耗80%依靠进口，东南亚国家控制过度砍伐调整木材出口关税，造成原料紧张、成本上涨。同时，人民币升值、原材料价格 上涨、人力资源成本上涨，挤压了出口企业的经营利润。

　　国际资本的冲击。摩根士丹利等外资大举进入中国地板行业，带来了营销、管理、市场的变革与挑战。

　　品牌意识的提升。木地板约占据地面铺装材料的1/5，消费者将更关注地板品牌 ，注重产品品质与服务。

　　市场发展的规律。我国地板行业经历了10多年的飞速增长期后，地板品牌已经极度饱和，进入品牌调整的发展节点。

　　我国地板行业面临大洗牌的局面是市场规律的必然表现，怎样在市场经济的“大浪淘沙”中立于不败之地，是地板企业面临的一个新的考验。